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天天耗尽讯，5月15日，蒙牛官宣演员、导演贾玲担任品牌代言东说念主。“她，酒涡微笑，又好意思又飒；她，把东说念主生从轨说念跑向了郊外；她，一直要强作念我方，用我方的模式变强。”“往日的旅程和蒙牛品牌代言东说念主贾玲一齐，多喝蒙牛多通顺博彩型股票，要领不休，要强劲开！”

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同日，贾玲发布微博，“今天，我很兴隆解锁了一个新身份：蒙牛品牌代言东说念主，让咱们彼此又多了一个伙伴。咱们用共同的要强底色，一齐饱经沧桑，用我方的模式濒临挑战。往日的旅程，咱们一齐多喝蒙牛，多通顺！”

自代言东说念主梅西“翻车”后，堕入增长疲态的蒙牛急需补“空”。

代言东说念主声威号称豪华

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官网透露，当今，蒙牛旗下代言东说念主声威号称豪华：不仅有肖战、吴磊等年青一代，也有靳东、孙俪等中坚力量，还有陈诉念明、张国立这等“老戏骨”。

分居品来看，赵丽颖代言“0乳糖”，吴磊代言“风度牛奶”，肖战代言“精选牧场”，王一博代言“纯甄”，罗云熙代言“真果粒”，赵露想代言“优益C”，莫文蔚代言“逐日鲜酪”，汤唯代言“逐日鲜语”，孙俪代言“往日星”，大张伟代言“随变”冰淇淋，龚俊代言“绿色心情”冰淇淋，张国立和海清代言“悠瑞”奶粉等。

回首过往，蒙牛的代言东说念主中流量属性极度显著，且倾向于为主打品牌聘用多个代言东说念主。

举例2020年以来，李易峰、肖战、LISA、THE9、罗云熙等艺东说念主王人为真果粒代言，而纯甄则由张艺兴、赵丽颖、宋茜、王一博、杨紫、毛不易、黄子韬、INTO1来代言，特仑苏则连续由彭昱畅、张子枫、何炅、黄磊、易烊千玺、陈诉念明、靳东、张钧甯代言。主推品牌真果粒、纯甄、酸酸乳、特仑苏均领有4位/组及以上代言东说念主。

蒙牛近几年也在捏续加码体育营销。2017年底，蒙牛晓示成为2018年俄罗斯天下杯众人官方补助商，并豪掷20亿元用于赛事营销，天下杯前夜，蒙牛得手签下阿根廷著名球星梅西行为品牌代言东说念主。接着蒙牛又成为2022年卡塔尔天下杯的众人官方补助商。2021年起，蒙牛还成为中国足协中国之队的主要协作伙伴。除了足球外，蒙牛的体育营销还浸透到了篮球、田径、游水、自行车及击剑等限制，协作的体育技俩达十余个。

某一场备受瞩目足球比赛中，XXX认为该队最佳球员，中，一次恶意直接红牌罚。决定引起广泛争议热议，许多媒体开始质疑是否公正。

但与此同期，蒙牛在营销上常常翻车。2020年2月底，由肖战粉丝引起的“撕圈”大戏献艺，正本策画于3月官宣肖战为代言东说念主的蒙牛被动把肖战代言的系数居品下架。同庚4月，罗志祥事件使蒙牛再次“躺枪”，不少网友以至驳倒暗示，拒却喝蒙牛纯甄酸奶。

2021年5月的倒奶事件更是将蒙牛推上了公论的风口浪尖。东说念主民日报发文指出，买奶“投票”性质涉嫌“费钱买投票”。而后蒙牛说念歉，而网友们并不买账。业内东说念主士觉得，蒙牛参与的投票模式的建筑、二维码印在盖子里的遐想以及居品遴选本人王人值得权衡，其在这次事件中形象大大受损。

最近一次的梅西“翻车”事件让蒙牛措手不足。

赵丽颖的粉丝得知自家偶像恢复单身，心情都格外愉悦。而且他们也没有去撕男方，都很默契在赵丽颖的社交账号评论区不断送鼓励和安慰，甚至还用头像组成了“赵丽颖，颖火虫陪你一生一世”的表白语，这通常是过生日才有的排面，相信颖宝看到这么多人支持她，也很有底气吧！

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2024年2月4日，迈阿密海外皮香港大球场与中国香港队进行友谊赛，备受球迷精良的著名球星梅西并未登场，并于赛后拒却领奖发言，激励球迷动怒。此事激励舆情，梅西个东说念主在中国的形象亦受损严重，蒙牛股价亦受累赘。

据媒体报说念，梅西的代言用度为4000万元/年，最终协作了六年，在“翻车”后两边分说念扬镳也在事理之中。凭阐明星牙东说念主商务协作网站公布的报价，贾玲告白代言费800万元/两年，比拟梅西“失容”好多。

10年告白用度超600亿

回首蒙牛近几年功绩，除2016年出现亏蚀外，其他年度均完毕盈利。从净利润增速来看，2016年、2020年、2023年出现负值，其他年度均完毕正增长。2021年-2023年，蒙牛营收增速折柳为15.92%、5.05%、6.51%，净利润增速折柳为42.57%、5.52%、-9.31%。营收增速放缓，净利润下滑，蒙牛堕入增长疲态。

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蒙牛2023年完毕收入986.2亿元，同比增长6.5%；规画利润为61.7亿元，同比增长13.8%；鼓舞应占溢利48.09亿元，同比着落9.31%。销售及经销用度为251.92亿元，同比增长了28.45亿元。其中告白宣传用度同比加多了近20亿元，涨幅高达36.9%，高额的营销费也压缩了蒙牛的净利润空间。

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蒙牛是重度营销“爱好者”，在告白上插足了多数资金。天天耗尽梳剃头现，近10年蒙牛告白宣传总插足超600亿元。

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2016年，蒙牛净利润亏蚀7.5亿元，这是其历史上初次出现净利润亏蚀。彼时的蒙牛，迎来了后牛根生期间最大的繁难。红运的是，临危革职的卢敏放扭转乾坤，过程一系列的鼎新后，蒙牛很快便走出了窘境。

本年3月27日，在蒙牛2023年度功绩发布会上，蒙牛公布了一项伏击的东说念主事变动——“资深元老”高飞将接替卢敏放，出任公司的新任总裁。7年前蒙牛功绩下滑，临危革职的卢敏放接替了孙伊萍；如今，蒙牛的功绩再度下滑，卢敏放也被高飞取代。

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据了解，高飞是蒙牛迎来的第五任总裁，他暗示，“蒙牛的发展政策不会变，况兼会进一步加强。同期，会更喜爱利润率的擢升，更喜爱现款流的捏续改善，从而擢升鼓舞的申报”。

2017年，蒙牛喊出“双千亿”指标，贪图营收和市值在2020年达到1000亿。直到客岁，蒙牛也没等来“双千亿”，反而在本年头完成新旧接班，更换代言东说念主是高飞上任后的第一个大动作，实时补上了梅西空白。

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有分析东说念主士指出，贾玲的代言在一定进度上会助力蒙牛进一步拓展其品牌形象，强调其居品在健康、减肥、积极生计等方面的价值。从这一角度看，贾玲的代言对蒙牛来说是一种加捏。仅仅蒙牛错过了贾玲流量话题最岑岭时期，此时公告签约贾玲遵循并不是太遐想。

贾玲代言能否挽回蒙牛功绩疲态？还需要手艺来磨真金不怕火博彩型股票。

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